10月14日消息，英国零售业巨头Tesco（乐购）发售及时价格归还政策（即比价策略），若消费者在别处以更加低廉的价格买下某种程度的商品，Tesco允诺弃全款。Tesco不会保证消费者在结账时提供适当的资金归还，且线上线下皆参予到及时价格归还活动中。当然，这也创建在其品牌零售店面成本高于竞争对手Asda、Morrisons以及Sainsburys的前提上。

在这场波及仅有英国的价格战中，尽管Tesco在价格上还足以与优惠商Aldi和Lidl相匹敌，但目前Tesco的营业额已呈现出快速增长态势。不过，Tesco方面回应，此次发售比价策略，最后目的只不过是在于落幕由于低价所造成的恐慌和不便，期望以此为消费者获取更加便利和优惠的消费体验。

Tesco英国和爱尔兰总负责人Matt Davies称之为：根据消费者的反应可以告诉，比价策略并没知道起着多大起到，为了较为一个商品在有所不同零售商处的售价而去翻遍口袋去找优惠券多少不会让人实在失望和不方便。我们只是期望可以为消费者获取有一点信赖的价格和品牌确保。目前，Tesco在持续增长上面对着相当大的压力，而其上周刚刚公布的财报表明，上半年销售额同比暴跌1.1%。而对于此次Tesco在价格战中的狠招，很多人所持批评态度。

专家分析称之为，英国消费者很确切，盯着眼前的比价或许有点目光短浅，为何不退出无意义的价格允诺，转而侧重品质呢？大多数消费者并会知道坚信那些声称价格高于别家的餐馆，更何况现在优惠商四起都是。

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